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撰文
龙扁竹袁潇
出品
网易浪潮工作室
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每一个在小城市生活过的人，可能早已对贴满马路、电线杆、公交站牌的男科广告习以为常。打开小城市的电视机，你更会被“看男科，到xxx医院”、“无痛人流，xxx最强”、“不孕不育，上xxx医院”这些耳熟能详的广告轮番轰炸。
这些男科医疗广告大多指向声名狼医院，吸引了无数患者前去就诊。尽管国家三令五申，要打击虚假医疗广告，但这些广告从来就没有消失的迹象。
为什么男科广告不入侵大城市，却只占领小城市？为什么它们能在一次又一次的“叫停”中屹立不倒？
没有莆田系，就没有小广告
你今天看到的大多数小广告，其实是莆田系的发明创造。事实上，小广告对莆田系的发家功不可没。
莆田系最早是从游医起家。上世纪80年代，莆田系的“祖师爷”陈德良靠着从爱国卫生协会函授班拿到的结业证和改良祖传药方后得到的治疗疥疮的偏方开始了游医的生涯，一路从东庄奔赴全国各地游医，售卖偏方。
庙会上的游医/视觉中国
到了新的城市，陈德良就通过发传单和贴小广告来招揽顾客。从电线杆、公交车站到居民社区，江湖游医们把“老军医”、“祖传秘方”、“一次见效”的小广告贴遍了全国的大街小巷。
他们当中很多人都没有卫生机构许可的行医资格，不知来处的小广告就很好地帮助他们在城市之间与监管部门“打游击战”，无论看病的房间搬到哪里，总有顾客会被小广告吸引；只要有顾客愿意来看病，哪怕被监管部门赶走一阵子也可以再杀个回马枪。
现在城市里电线杆上屡禁不止的“牛皮藓”中有一部分就是这类医疗广告的残留，只是广告词可能从“老军医”、“祖传秘方”变成了“老教授”、“进口技术”。
年，北京城铁霍营站，一名工人在清理电线杆上的性病小广告/视觉中国
完成了原始积累的莆田系，医院下手。医院投入逐年减少，实行“放权、让利、搞活”的方针。20世纪80年代中期以来，医院总收入中所占比例一直呈现下降趋势。截至年底，这一比例仅为约10%。
医院的公益性，政府减少财政补偿的同时却没有放松价格上的管制。医院高服务成本与低服务价格之间的矛盾使得极度依赖医院及消防、医院常常入不敷出，医院会将不赚钱的科室外包。莆田人趁机承包下一个个科室，告别游医阶段，借着医院的外衣牟取暴利，快速扩张。
年院中院的混乱引起卫生部重视，大量院中院被取消。但是同年《关于城镇医药卫生体制改革的指导意见》发布，这让医疗机构不仅可以民办，而且可以营利。
年，被莆田系承包的医院成都医院/视觉中国
原本遭受重大打击的莆田系老板，医院这根救命稻草，医院。随着政策的进一步开放，医院一座座建成，医院，医院。白癜风的危害白癜风医院诚信承诺