由家具、建材与装修构成的泛家居产业里，一家公司，同时推多个独立品牌的现象，非常普遍。哪怕是一些规模并不是特别大的角色，你可能会突然发现，哦，原来这家伙手上同时在打几张牌。我们一方面赞扬单品牌的霸主，它们的死磕精神为人称道。另一方面，我们也会把认可的目光投向这些多品牌玩家，它们擅长发现机会，试图构建覆盖全客群版图的勇气，值得钦佩。↘两条路并没有好坏之分，多品牌打法，优势在于阵线清晰，高中低都有自己的招牌，对标不同客群，不会稀释主品牌的价值。劣势是，对运营能力与营销资源要求比较高，多家品牌，都需要投入，存在都做不好的风险。不过，大材研究不完全统计，泛家居产业里，一二线的集团型公司里，至少有50位豪杰，旗下都打造了多个品牌，比较典型的包括：涂料行业里的展辰漆、中华制漆、美涂士、嘉宝莉等。卫浴行业里的乐华陶瓷洁具、澳斯曼金牌等。家具行业里的美克美家、索菲亚、欧派、金牌、志邦等。陶瓷行业里的大将军、卓远、唯美集团、顺成、新明珠、新中源、新润成、兴辉、博华、博德、东鹏、协进、陶一郎等。装修行业里的东易日盛、金螳螂、生活家等。01卫浴行业的大品牌并不少，但多品牌经营的情况还不是很普遍，比较典型的像乐华、澳斯曼金牌等。估计卫浴行业外的人士，没有多少人知道乐华，但就是这家乐华陶瓷洁具，已经落下箭牌、安华、法恩莎、美加华、维可陶、赛唯雅等几颗品牌重棋。◣不用过多强调，“箭牌”的知名度在卫浴行业里堪称前几强，大多数场合下，已经能同科勒、TOTO等品牌相提并论，基本上是公认的本土卫浴品牌代表之一。百科词条浏览量力压科勒与TOTO、请钢琴家郎朗代言、跟京东合作搞无人机送花洒、推V6境智能马桶、力战电商双11全天销售量过亿、智能马桶6年免费质保等，都是箭牌的一些值拿出来晒晒的做法。而且箭牌早已跳出卫浴品类，将触角伸到定制衣柜、全屋定制、橱柜、瓷砖等品类，盯上了大家居。◣另外的安华、法恩莎都已进入卫浴与瓷砖品类，在卫浴行业同样具备较高的知名度，基本上介于一线到二线之间。从
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